Ekimetrics et YouGov signent un accord pour intégrer la donnée YouGov dans l’analyse de l’image de marque des entreprises

Ekimetrics, leader en data science et fournisseur de solutions d’intelligence artificielle au service d’une performance business durable, et YouGov, institut international d’études de marché, annoncent nouer un partenariat stratégique pour combler les lacunes de la mesure traditionnelle de l’image de marque.

Au moment où la mesure court terme des campagnes publicitaires ne suffit plus pour piloter efficacement les actions marketing des entreprises, mieux comprendre les facteurs qui influencent les comportements d’achat des consommateurs nécessite de mesurer l’impact des campagnes publicitaires sur le long terme.

Ce partenariat mondial signé fin 2023 permettra aux entreprises de mesurer plus finement et fréquemment leur image de marque, combinant les KPIs détaillés de YouGov avec l’expertise data et IA d’Ekimetrics. Les entreprises seront ainsi en mesure de mieux estimer leur performance marketing à long terme et par conséquent, d’optimiser les leviers de leur mix marketing.

Grâce à ce partenariat, les entreprises clientes d’Ekimetrics pourront s’appuyer sur la capacité de YouGov à suivre l’évolution en temps réel d’indicateurs de marque sur plus de 45 secteurs d’activité et plus de 55 marchés à travers le monde.

« En combinant nos forces pour démocratiser l’analyse de l’image de marque, nous permettons aux entreprises de faire des optimisations efficaces, tant à court qu’à long terme de leur performance marketing, enrichissant ainsi leur compréhension de l’impact de leur marque », explique Thibault Labarre, Partner, Head of MMM chez Ekimetrics. « Grâce à ce partenariat avec YouGov, nous sommes en mesure de proposer des indicateurs composites, adaptés aux intérêts spécifiques de chaque marque, pour une analyse encore plus personnalisée de l’image de marque. »

« Nous cherchons à optimiser nos investissements en marketing pour améliorer la notoriété et la considération de nos marques tout en boostant nos KPI business. Avec la solution One.Vision d’Ekimetrics, enrichie des KPIs de YouGov, nous sommes maintenant capables de mesurer les effets court et long terme de toutes nos actions, d’affiner nos stratégies pour chacune de nos marques et de piloter plus efficacement l’optimisation de nos actions marketing », précise Anne-Laure Aumaitre, VP E-Commerce Strategy & Transformation Projects Europe North Africa chez Accor.

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