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Une étude exclusive Ekimetrics / Google décrypte les performances médias

Une étude exclusive Ekimetrics / Google décrypte les performances médias

Fruit de dix-huit mois de travail en partenariat avec Google, une étude ambitieuse menée par Ekimetrics analyse les performances des leviers médias dans 9 industries.

Date : 3 juin 2021

Catégorie : Actualités

Leader européen en Data Science, Ekimetrics partage, en partenariat avec Google, le résultat exclusif de 15 années d’expertise sur la mesure de l’efficacité média et la stratégie data. L’étude de 140 pages est le fruit de l’analyse de 260 MMM (Mix Marketing Modeling) en France. Services financiers, transport, beauté, automobile… : les performances des leviers médias dans 9 industries ont été passées au crible, pour en tirer les meilleures recommandations sur les réajustements budgétaires et organisationnels à mettre en œuvre pour optimiser les ventes.

 

Comprendre les nouveaux usages médias, identifier les bons KPIs et les mesurer, analyser les nouvelles répartitions des budgets et la complémentarité des différents investissements, c’est l’ambition de cette nouvelle étude Ekimetrics, en partenariat avec Google, à destination de marques soucieuses de leur retour sur investissement dans un contexte marqué à la fois par la reprise économique et l’incertitude.

 

Parmi les facteurs clés de succès pour la mise en place d’une stratégie marketing optimale, le rapport retient :

  • Optimiser la mesure de la performance en alliant Mix Marketing Modeling (MMM) et analyse humaine
  • Renforcer sa stratégie mix média en tenant compte de facteurs telle que la maturité digitale ou du paysage concurrentiel
  • Elaborer une stratégie de synergie entre la vidéo online et la TV

 

L’étude « Mesurer la performance média avec et pour le business » a été menée par Julien Gaviard et Antoine Gracia Victoria, côté Ekimetrics ; coordonnée par Baptiste Tougeron, ReSearch Manager – Ad Effectiveness Specialist – Southern Europe, côté Google. Une vingtaine de collaborateurs Ekimetrics ont participé à la réalisation de ce rapport.

 

Je télécharge le rapport !

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