Comment Bonduelle optimise sa rentabilité et accélère ses décisions stratégiques marketing avec One.Vision, notre solution de Marketing Mix Modeling
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Avec l’accompagnement de nos experts chez Ekimetrics, de Catherine Jordy, Responsable media, digital et relations consommateurs chez Bonduelle, a implémenté la plateforme de Marketing Mix Modeling (MMM) One.Vision, développée par Ekimetrics, afin d’optimiser la gestion et l’analyse de ses campagnes médias.
Le témoignage de Catherine Jordy, Responsable media, digital et relations consommateurs chez Bonduelle
"La plateforme One.Vision nous offre une meilleure visibilité sur la rentabilité de nos investissements médias et nous permet d’élaborer des scénarios qualitatifs. Sa souplesse et son accessibilité nous font gagner un temps précieux dans nos prises de décision."
Chez Bonduelle, multinationale d’origine française spécialisée dans la transformation industrielle des légumes, la transformation digitale est au cœur des stratégies marketing. Avec l’accompagnement de nos experts chez Ekimetrics, de Catherine Jordy, Responsable media, digital et relations consommateurs chez Bonduelle, a implémenté la plateforme de Marketing Mix Modeling (MMM) One.Vision, développée par Ekimetrics, afin d’optimiser la gestion et l’analyse de ses campagnes médias.
Elle nous parle ici des avantages concrets de cette solution pour son entreprise, ainsi que de son impact stratégique et opérationnel. Découvrez comment One.Vision permet à Bonduelle de mieux anticiper, piloter et rentabiliser ses investissements médias.
Quels sont les principaux objectifs que sert la plateforme One.Vision chez Bonduelle, et comment est-elle intégrée dans votre organisation ?
Chez Bonduelle, One.Vision répond à trois objectifs majeurs. Le premier est d’avoir un accès centralisé au ROI de toutes nos opérations médias, avec des données historisées et consultables de façon dynamique. Cela nous permet de suivre, d’analyser et de mesurer la rentabilité de nos actions marketing sur l’ensemble de nos catégories de produits.
Le deuxième objectif est d'obtenir une vision claire de la performance de nos campagnes en termes de rentabilité, notamment sur les différents canaux de communication utilisés. Enfin, One.Vision nous permet de prévoir nos futurs plans médias. Nous pouvons simuler plusieurs scénarios et comparer différentes hypothèses pour ajuster nos stratégies budgétaires en fonction des objectifs visés.
L’utilisation de la plateforme est bien structurée chez Bonduelle. Un key user interne est chargé de la gérer, s'assurant de la mise à jour des données et de la cohérence des informations traitées. Les équipes média, quant à elles, accèdent à l’outil pour réaliser des prévisions conjointement avec notre agence média. Les résultats des analyses sont ensuite partagés avec les équipes marketing pour une vision globale et synthétique des performances.
Quels changements dans vos processus existants avez-vous observés grâce à l’utilisation de One.Vision ?
Avant l’implémentation de One.Vision, les prévisions et analyses étaient réalisées via des tableaux Excel™. Cette méthode, bien que fonctionnelle, demandait beaucoup de temps et offrait une précision limitée. Aujourd’hui, grâce à la plateforme, nous avons non seulement gagné en précision, mais aussi en rapidité. L’adoption d’un langage commun basé sur des KPI standardisés a également grandement facilité la communication entre les départements marketing, commercial et finance. Cela crée une meilleure compréhension mutuelle des ROI médias, ce qui optimise les discussions et les décisions.
Comment One.Vision vous aide-t-elle à prendre des décisions stratégiques plus rapidement ? Quels bénéfices en tirez-vous au quotidien ?
La principale force de One.Vision réside dans sa capacité à rendre la lecture et la comparaison des résultats à la fois rapides et fluides. C’est un véritable changement par rapport aux méthodes traditionnelles où les données étaient figées dans différents documents. Aujourd’hui, avec des filtres personnalisables et des périodes comparables dynamiquement, nous avons accès à des analyses instantanées. Cela nous permet d’être plus agiles dans nos prises de décision et de réagir rapidement aux changements de marché. La fiabilité des résultats fournis par la plateforme, associée à la facilité d'accès à l'information, ont par ailleurs modifié notre approche en matière d’arbitrage médias. L’outil offre un gain de temps considérable, tout en renforçant notre capacité à maximiser l’impact de nos campagnes.
En centralisant les données, en facilitant la communication inter-départements grâce à des KPI uniformisés, et en accélérant la prise de décision via des outils dynamiques et fiables, One.Vision s’impose comme un outil indispensable pour optimiser la gestion des campagnes médias. Pour Bonduelle, il s’agit d’un levier stratégique permettant d’anticiper et de maximiser la rentabilité de ses investissements publicitaires.
