Marketing Mix Modeling : faut-il l’internaliser pour un meilleur ROI media et digital ?

13% des CMO, directeurs media et dirigeants marketing internalisent aujourd’hui leurs projets de marketing science (plateformes MMM et leurs équipes data) et 50% l’envisagent dans un futur proche, selon Forrester.

Dans un monde de plus en plus incertain, la plupart des dirigeants marketing cherchent à :

• renforcer la maîtrise de la performance ;
• booster l’agilité dans l’optimisation MMM ;
• solidifier la qualité des insights ;
• amener de l’agilité dans le pilotage du ROI.

Alors doit-on vraiment internaliser son écosystème de mesure du ROI et de la performance marketing ? Quels sont les défis et bénéfices à court et long terme ? Peut-on le faire par étapes, et si oui, par où commencer ?

Antoine Genot, Global Marketing Effectiveness Director chez Pernod-Ricard, Samuel Baroukh, CMO chez Nestlé France et Thibault Labarre, Global MMO Lead chez Ekimetrics, partageront autour d’une table-ronde, leurs enseignements et bonnes pratiques avec vous, et répondront à vos questions.