Performance
Marketing

Notre métier est de créer des ponts entre recommandations business actionnables, et stratégie de marque plus globale. Cela nous permet d’accompagner nos clients sur les problématiques marketing les plus complexes, et de décupler leur efficacité, à la fois sur le court et le long terme.

Chez Ekimetrics, nous avons construit une approche unifiée de la performance marketing appelée « OneVision ». Cette approche propriétaire nous permet d’offrir à nos clients une vision holistique de leurs leviers d’action marketing, de créer un langage commun entre comité exécutif, et experts métiers. En effet, pour des raisons d’efficacité et de cohérence stratégique, nous avons à cœur de faire travailler ensemble les équipes dirigeantes et les équipes opérationnelles, autour d’une seule et unique vision business, portée par la data.

Nous avons développé une approche propriétaire, consistant à construire une vision unifiée de la performance marketing : « OneVision ». Une solution MMO ultra-flexible, composée de modules fonctionnels intégrés, rapidement déployables.

Cette approche holistique de la performance nous permet de casser les silos, de prendre en compte toutes les data et leviers impactant la performance (comme par exemple les données géographiques, marché, secteur et catégories). La navigation entre recommandations stratégiques, et niveaux de granularité plus poussées en est facilitée (pertinent pour les problématiques de marques locales par exemple).

Notre approche « OneVision » comprend :

• Modélisation du marketing mix (MMM)
• Optimisation marketing (MMO)
• Mesure unifiée de la performance
• Category dynamics
• Prévisions de marché
• Planification des simulations et scénarii
• Expérimentations de marché
• Automatisation des flux de données pour réduire les besoins en ressources et optimiser la rentabilité

Elle nous permet de fournir des informations avisées et détaillées, ainsi que des recommandations concrètes, concernant :

• Paid media, owned media et earned media
• Stratégie de marque
• Customer Lifetime Value
• Acquisition et la fidélisation de segments-cibles
• Activité commerciale
• Pricing par portfolios, par SKUs
• Promotions (rentabilité, risques de cannibalisation, etc.)
• Stratégie produit
• Dynamiques de marché

Notre approche MMO est conçue pour le long terme, et se veut transformative. Notre but est non pas d’apporter uniquement des solutions à court terme, mais de faire évoluer les pratiques marketing de nos clients, pour leur faire bénéficier des approches les plus pertinentes, sur le plan technique, comme sur le plan humain. Concrètement, notre approche se fait en deux temps, avec 2 familles d’experts :

• Une équipe d’activation, qui assure la mise en oeuvre opérationnelle, en utilisant notre réseau d’experts, nos références & benchmarks propriétaires, notre expertise technique & métiers, pour optimiser le déploiement des recommandations marketing ;
• Une équipe de transformation, qui accompagne la construction de nouvelles capacités data et analytics pour nos clients, à travers nos programmes de formations data science « Eki.University » ; en parallèle, de nombreux événements sont organisés afin de rassembler les leaders business de nombreux secteurs, pour leur permettre de partager expériences et expertises communes, au service de l’excellence marketing.