Data science for business
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La crise sanitaire n’a pas épargné le secteur culturel, et le secteur musical en particulier. Et pourtant, les artistes iconiques n’ont jamais été aussi engagés sur leurs chaînes YouTube : nous avons par exemple pu re-découvrir des concerts d’anthologie (Indochine, Queen, Led Zeppelin, Pink Floyd, etc.). Le live a explosé sur YouTube : depuis le 1er mars 2020, YouTube a enregistré 9 des 10 plus gros livestreams depuis la création de la plateforme.
En Octobre 2019, Ekimetrics a lancé une étude en collaboration avec YouTube et Believe afin de mesurer l’impact de YouTube sur les streams digitaux et les équivalences en ventes physiques. Nous sommes très heureux de pouvoir vous partager en avant-première les résultats clés de cette étude de cas !
Pour rappel, la mission de Believe est de développer des artistes et des labels à travers le monde, et la vidéo est un élément essentiel dans le développement de la carrière des artistes et de leur audience ; YouTube est le premier diffuseur de vidéo ; Ekimetrics étant leader européen en data science : ils nous paraissaient essentiel de pouvoir nous associer pour comprendre comment YouTube impacte le développement d’audience et donc le développement de carrière des artistes.
Ekimetrics a réalisé l’étude à partir des données de performance et d’activité marketing de 17 artistes Believe, le tout en France.
On a pu mesurer que YouTube génère en moyenne 25% des streams audio et équivalences en ventes physiques lorsqu’un artiste est pleinement engagé sur la plateforme. L’un des meilleurs exemples de cette étude est Petit Biscuit : sur la période analysée, l’artiste met en ligne 55 vidéos, soit 3 fois plus de contenu que la moyenne des artistes faisant partie de l’étude de cas. En complément de ces vidéos clips, Petit Biscuit utilise en permanence les fonctions sociales de YouTube et teste les nouvelles fonctionnalités dès leur sortie. Il engage sa communauté YouTube quasiment chaque semaine. Sur la période analysée, ses actions impactent directement ses streams audios et équivalences en vente physique.
Les études économétriques sont courantes dans les industries du luxe, de l’automobile ou de la grande consommation. En revanche, elles le sont beaucoup moins dans la musique.
Les conclusions de cette étude innovante montrent l’influence de YouTube sur les streams réalisés sur les plateformes audio, et également l’importance de l’engagement des artistes, dans le développement de leurs audiences.
Un engagement à travers la mise en ligne de clips vidéos une fois tous les deux mois, des contenus additionnels toutes les deux semaines, et un engagement quotidien des artistes sur la plateforme.
Même si cette première approche était limitée à la France, une conclusion ressort clairement : nous avons beaucoup à apprendre sur les synergies entre Youtube et les services de streaming.
Regardez le replay du YouTube Festival pour découvrir les premiers insights de notre étude, présentés par Solène LORY (YouTube), Denis LADEGAILLERIE (Believe) et Raphaël MOTOLA (Ekimetrics) lors du #YouTubeFESTIVAL le 8 octobre !
